Kotler Filipp (Philip Kotler): marketing, boshqaruv

Bu birinchi va oxirgi nomi - Kotler Filipp - juda oz umumiy jamoatchilik haqida bormoqda. Bu mashhur kino yulduzi, hech suxandon, kiraverishda har qanday g'iybat biladi shaxsiy hayoti tafsilotlari emas. Kotler Filipp - "faqat" amerikalik olim, minglab, hatto millionlab biri, çapalamak ilmiy Cornfield hisoblanadi. Biroq u bu haqda hamkasblarini nafaqat bilish arziydi.

tarjimai holi dan

Bas, u mashhur Kotler Filipp nima? juda qisqa rasmiy manbalarda, belgilangan, bu odamning biografiyasi. Rossiya muhojirlar o'g'li, uylangan, 1931 yilda AQShda uch qizlari otasi tug'ilgan. Xo'sh, bir xil mansab tafsilotlar, lavozimi - faqat odamlar bir kichik doira uchun qiziqarli, boshqa so'z bilan aytganda, axborot, ham. Lekin bu erda qiziqish boshqalar kerak nima: filipa Kotlera to'g'ri zamonaviy marketing nazariyasi asoschilari otasi hisoblanadi.

Nima marketing bo'ladi va nima uchun muhim?

(- bozor savdo marketing) "marketing" tushunchasi Ingliz lug'atga olingan. Bugungi kunda ko'plab ta'riflar va so'zning izohlar mavjud. Bu erda muddatli "Marketing" Filipp Kotler qanday talqin qilish bo'ldi. U qoniqarli ehtiyojlari qaratilgan inson faoliyatining bir xil chaqiradi va almashish orqali istaydi. Bu, rezenedir sotadi biri bozor, ikki buvi, va boshqa marketing bilan shug'ullanuvchi, aslida, ham, uni sotib oladi. Ajdodlaringiz faqat u sotib olish va oqilona sotish uchun qanchalik muhim tushuntirishga hojat yo'q. Lekin, afsuski, bu ochiq-oydin haqiqat har doim rahbarlari va menejerlari, tadbirkorlar va davlat xizmatchilari xabardor emas.

Ko'pincha, o'rniga uzluksiz yo'qotishlar tuzilmalari foyda olib bu shaxslar faoliyati. Va filipa Kotlera xizmat u to'g'ri savdo odamlarni o'rgatish uchun harakat qilmoqda, deb aslida aniq yotadi. Biroq, nafaqat savdo. Kotler qilingan barcha Xulosani, tabiiy va bu natija ko'rinadi qiladi: u qanday yashashni o'rgatish uchun harakat qilmoqda.

Rossiya va chet elda Marketing

Tufayli uzoq vaqt davomida marketing tarixiy sharoitlarga u bizning ilm-fan ko'rib emas edi. Faqat Sovet Ittifoqida 70s u marketing sohasida (Savdo palatasi) tomonidan tashkil etildi. Rossiya Marketing Association 1990 yilda paydo bo'ldi.

Lekin bu tushunchaning olamida ancha oldin ma'lum bo'ldi. AQShda birinchi marketing kurslari Michigan va Illinoys universiteti va Berkeley universitetining 1902-yilda qaytib o'qildi. Biroq, marketing bilan bog'liq turli tashkilotlar, ancha keyinroq Amerika Qo'shma Shtatlari, G'arbiy Evropa davlatlari va Yaponiya, Kanada va Avstraliyada paydo boshladi - ham 70s. jalb Bu mavzu, uni o'rganib, va hali bilim juda bo'sh va tengsiz terminologiyasi edi - noaniq. Filipp Kotler - u boshqariladigan burdalarni terib kelgan izchil butun yaratish, mavjud ma'lumotlarni tashkil qilish va umumlashtirish. "Marketing asoslari", bu muallifning eng mashhur ish, ko'p Reklamalar injilning xil bo'ldi.

Kotler va fan

Ko'plab ekspertlar bu odamning ish holda zamonaviy ma'noda fan sifatida edi, va marketing qilmas edi, deb ishonaman. marketing professor, xizmat o'z doimiy joyda - - Illinoys universitetida boshqarish maktabi 1962 yildan hozirgi kunga Kotler Filipp uchun. Lekin ilm-fan Kotler kuchli turli sohalarda o'z salohiyatini yanada oshirish ancha oldin boshlangan. U iqtisodiyot va matematika manfaatdor edi, u boshqarish, psixologiya, davranışçı (individual xulq) tahsil olgan. Bularning barchasi keyinchalik uning asosiy ish uni yordam berdi. Boshqa fanlar olingan Muhim bilim, Kotler "marketing" mustaqil tushunchasi kirib bog'lashni birga torting va rivojlantirish imkoniyatiga ega bo'ldi. Filipp Kotler va endi bu masalada bu «guru» eng tan olingan organi hisoblanadi.

Filipp Kotler, "Marketing asoslari"

Kotler kitobi "Marketing asoslari", - ilmiy eng ko'p sotilgan kitoblar bir xil. Birinchi 1990 yilda Rossiyada nashr, u sobiq Sovet Ittifoqi ko'plab fuqarolar uchun haqiqiy ko'z-ochuvchi dori. nashr, chunki u juda yaxshi aytilgan murakkab ijtimoiy-iqtisodiy hodisalarni, ayniqsa qimmatlidir. Ilmiy ishlar muammoni tadqiq qilish zarurati bilan duch birinchi marta, tajribasiz o'quvchiga asoslangan, ozod bo'ladi. Bu kitobning ahamiyatini tushunish uchun, u o'sha yillarda Rossiya siyosiy va iqtisodiy vaziyatni eslash kerak. sotsializm qulashi, "yovvoyi" kapitalizm, yashash qanday tushunish va nima qilish uchun to'liq yo'qligi. tezroq bozorining xususiyatlarini tushunish uchun, tovar-pul munosabatlari mexanizmini tushunishga harakat qilish, iqtisodiy ilmda Esneyen kamchiliklarni to'ldirish uchun zarur edi. marketing nazariyasi - Asosan, bu Kotler, ular uchun mutlaqo yangi konsepsiyasi bilan sobiq Sovet fuqarolarini cho'zilgan boshladi, bir kitob. ajoyib gap nima, Kotler Filipp, ko'p ishlarni chop keyin uning "ning ... asoslari", deb yozgan edi masala alohida jihatlarini o'rganib. Ya'ni tashkil etish va marketing bilan aloqasi bor, bir mantiqiy butun hamma narsani olib muhim ahamiyatga ega edi, muallifning maqsadi umumlashtirish edi.

kitob "Marketing asoslari" nashrlar o'nlab turdi. Bu kelajakda iqtisodchilar uchun katta tutorial, janr haqiqiy klassik hisoblanadi. Bundan tashqari, u tufayli undagi nazariy asoslari, ularning amaliy qo'llash misollar bilan ko'rsatilgan, deb aslida, o'quvchilar, balki kitobxonlar keng ko'lamli nafaqat baholash kerak edi.

Kitoblar Filippa Kotlera

Albatta, "Marketing asoslari", - Kotler faqat ish emas. ko'p kitoblar muallifi aktivlari, yuzdan ortiq eng mashhur ilmiy jurnallar uchun maqolalar va boshqarish va marketing barcha ma'lumotlarni o'z ichiga olgan. ishlar nomlari hajmi gapirish: "jalb investorlar: a marketing yondashuv moliyalashtirish manbalarini topish uchun", "Z ga Marketing A:. Har menejeri bilish kerak 80 tushunchalari" Muallifning ko'p Shu ishlari. Ularning oddiy ro'yxat fan olamida bu olim tomonidan qilgan mashhur hissa ko'rsatadi.

300 savollar

Afsuski, Rossiyada, tarjima qilingan va Kotler barcha ishlar emas, balki nashr. Va hali Rossiya kitob bir javonlarda ulardan ko'p. tanish tashqari ", vaqf ...", quyidagi kitoblari bor: Filipp Kotler, "Marketing boshqarish" (Bu birinchi kitob muallifning); "300 asosiy marketing savollar: Filipp Kotler javob." oxirgi kitob haqida maxsus so'z arziydi. "300 asosiy savollar ..." - barcha katta tajriba Kotler, oliy o'quv yurtlari talabalari uchun katta foyda sulolasidan bir sort. Lekin bu narsa rahbarlari va Reklamalar, nazariyotchi va amaliyotchilar, o'qituvchilar va rahbarlari uchun yozilgan. moddiy savollar va javoblar tarzida taqdim va tanlagan biznes eng yuqori samaradorligi va muvaffaqiyatga erishish uchun yordam beradi, har bir narsani to'liq rasm beradi.

xulosa

Faoliyati Professor filipa Kotlera uning ta'lim va adabiy faoliyati cheklangan emas. turli vaqtlarda u Amerika ilmiy va biznes tuzilmalari eng muhim lavozimlarda ishlagan. Bu, masalan, IBM va Amerika sanoat gigantlari eng mashhur murojaat marketing konsalting masalalarda Kotler taklif General Electric; Ilmiy Kengash ning mamlakat tashqarisida taniqli boshqa qator kompaniyalari, zavq. Kotler tavsiya va ularning mamlakat vakolatli manba boshqarish uchun ko'p davlatlar hokimiyat tuzilmalari qaratilgan. Filipp Kotler ma'ruza va maslahatlashuvlar o'tkazish, butun dunyo bo'ylab yarmiga qadar sayohat qilgan. Aytgancha, uning ish soati, u $ 50,000 da taxmin qilmoqda.

Biroq, Kotler ning emas, balki faqat bir ish g'amxo'rlik. A olim san'at manfaatdor ko'p, sayohat. U boshqalarni o'rgatadi, ammo o'zini o'rganish. bu odam uning mafkuraviy inspirers kabi ish dohiylari chaqirdi Richard Branson va Stiv Dzhobs.

Kotler Filip hali kuchli bo'ladi va nafaqaga qilmoqchi emas. Biz unga yaxshi sog'liq va yangi ijodiy yutuqlar tilayman.