Reklama agentliklari tarixi

dunyoda birinchi reklama agentligi

Uzoq vaqt davomida barcha reklama faqat og'zaki shaklda amalga oshirildi. Odamlar bir-birlariga so'nggi yangiliklar, yangi mahsulotlar va ixtirolar haqida gapirib jonli va shunday qilib, muayyan bir mahsulot yoki xizmat touting etiladi. o'zgarishlar faqat yaratish orqasidan ergashib ommaviy axborot vositalari (media). Bu yaratilgan bunday kasb keyin reklama sifatida tug'ilgan va qaysi tomonidan muhim o'rta va birinchi reklama agentliklari edi. Bu ular yakunlandi 20-asr qadar qog'oz va gazetalar bilan boshlandi. Va bir necha suratli yorqin va murakkab ingl jalb tasvirlar va oq-qora matn yo'q edi.

Gazeta biznes manbaida edi Benjamin Franklin. U siyosiy va ilmiy sohada, balki nashriyot nafaqat mashhur. Pensilvaniya paketi va General E'lon muallifi - 1784 yilda Filadelfiyadagi kimning nomi uning reklama ildizini ko'rsatib, kundalik gazeta, nashr boshladi. Bu qog'oz sarlavhasida "muallifi" ", shaxs reklama joylashtirish" va deb tarjima qilinishi mumkin, "gazeta e'lon." ma'lumot - Shunday qilib, zamonaviy so'zi "reklama" birinchi ma'nosi "tasniflanadi" yoki boshqa edi, albatta, ochiq. oshirish printlar bilan gazeta rentabelligini va ortdi Sotib, noshirlar va reklama uchun ham.

Shunday qilib, dunyodagi birinchi reklama agentligi kim yaratgan? Bu borada hali muhokama qilish. Asosiy savol kabi qoladi - reklama bo'sh joy matbuot agentligi reklama agentligi o'ylab yo'qmi?

Bu matbuot agentligi 1842 yilda tashkil etilgan, Volney Palmer, Pensilvaniya bir ona. U gazeta o'z faoliyatini boshladi, keyin tashkil etilgan "Amerika matbuot agentligi." Bu Amerika Qo'shma Shtatlari (va hatto dunyo) reklama agentligi birinchi hisoblanadi. Palmer, albatta, rivojiga ulkan hissa qo'shgan reklama biznes. U faqat uni sotib olish uchun istagan har bir kishi uchun gazeta oraliq sotish emas, gazeta reklama mahsulotlari targ'ib va hatto keyin bosma ommaviy axborot vositalarida reklama bo'limiga yaratish.

Lekin yana oddiy versiyasi hali ham birinchi reklama agentligi NW Ayer & O'g'li deb hisoblanadi. Bu Filadelfiyadagi tashkil etilgan va u (2002 yilda yopilgan) 100 dan ortiq yil davom etgan edi.

maxsus reklama agentliklari tashkil etish va kosmik brokerlari tomonidan amalga funktsiyalarni agentlari roli oldin -. «nashriyot maydonlarni savdo brokerlari" Agentlari reklama biznes sotib, keyin, keyin boshqa shaharlarda yoki qishloq joylarda dan reklamalar uchun kirish bilan katta muammolar bor gazeta, ularni sotgan.

To'rt yil o'tib, yosh reklama biznes yangi sevimli - Dzheyms Tompson. U avval hisobchi bo'lib ishladi sobiq ish, agentligi sotib oldi. Bu agentligi, shuningdek, birinchi da'vo. Bu besh yil avval agentligi NW Ayer & O'g'li ko'ra, Nyu-Yorkda 1864 yilda tashkil etilgan. Dzheyms Tompson $ 1300 uchun biznes sotib oldi. U J. Valter Tompson o'zgartirildi va reklama biznes rahbarlari, bir qator keltirdi. agentligi dastlab jurnali reklama ixtisoslashgan. Ya'ni, u oldinda ko'plab zamonaviy innovatsiya edi: ular kampaniyasi moliyaviy rejasi birinchi qismi bo'lgan, ayollar uchun o'z ish olib boshladi va birinchi televizor dasturini ishlab chiqarilgan. agentligi Thompson yirik AQSh reklama agentligi va dunyoda eng katta to'rtta reklama agentliklari biridir hozircha.

Ushbu turdagi ilk agentligi vositachilik vazifalarini bilan cheklangan edi. Agentlik xodimlari, qoida tariqasida, juda kichik edi, shuning uchun u to'g'risida e'lonlar o'zini yaratish emas. Bunday agenti gazetasida faqat to'g'ridan-to'g'ri reklama shug'ullanadi. Bu to'liq xizmati bilan faqat 1891 birinchi reklama agentligi Nyu-Yorkda tashkil etilgan edi. Dzhordzh Batten, agentligi direktori, yollangan va muharriri, va rassomlar ta'lim. Natijada, bu agentligi loyihalarini ishlab chiqishda, dizayn, reklama chop uchun tayyorgarlik ko'rish va gazeta yoki jurnal ularni joylashtirish bo'yicha xizmatlarni taklif etadi. Firma Batten katta muvaffaqiyat edi. Bu agentligi haqli XX asrning eng muvaffaqiyatli reklama agentliklari biriga aylandi.

Rossiyada birinchi reklama agentligi


Rossiyada reklama ish bu bekor qilindi faqat so'ng, uning rivojlanishini boshladi krepostnoylik. bu davlat gazetalarida chop etilgan to'g'risida e'lonlar oldin, u hozir reklama hisobiga gazetasi juda real masala bo'ldi.

birin-ketin turli xil adabiyotlar ochish boshladi, va 1878 yilda Rossiyada birinchi reklama agentligi tashkil - ". reklamalar Markaziy byurosi" Uning asoschisi Ludwig Mettsl (u kelib chiqishi bilan Chexiya edi) edi. birinchi reklama agentliklari vazifalari turli xarakterdagi e'lonlari olish va gazetalarda, ularni joylashtirish qilindi. Mettsl dastlab viloyat nashrlari bilan ishlagan, lekin bozorining rivojlanishi bilan, va u poytaxt gazetalar oldi. reklama agentligi XX asr filiali boshida allaqachon Varshava mavjud, va Nyu-York, Berlin va Parijda.

Bu reklama matni professional mutaxassislar tomonidan yaratilgan bo'lgan birinchi agentligi edi. Mettslya Rossiya matbuotida oldin bunday daromad olmagan, va pul abonentlari bor edi. Faoliyati tez mamlakatimizning chekka burchaklarida savdo jonlantirish Mettslya, bu bir butun sifatida Rossiya iqtisodiyotiga juda ijobiy ta'sir etadi.

Agentlik Mettslya nafaqat boshqa odamlarning biznes targ'ib, balki reklama kosmosda yangi mijozlarni jalb o'z biznesini targ'ib. vakolat deklaratsiya shunday bir "Rossiya aksiyadorlik kompaniyasi e'lon" aylantirildi va buyon xizmatlari uning ko'lami yanada kengaymoqda. Endi agentligi xodimlari matnlar reklama qilingan, shiorlar boshqa tillarga tarjima rivojlantirish, shuningdek, gazeta e'lonlarni bezak berilgan. Maxsus bo'lim to'liq miqyosli reklama kampaniyalarini va rivojlangan yordam strategiyasi. Hammangiz ifoda "- avtomobil savdo-reklama" - ma'lum bo'lsa kerak, shuningdek, birinchi reklama agentligi Mettslya ixtiro hisoblanadi. Bu ibora kashf qilgan aytiladi ijrochi direktori A. Polyakov V. kompaniya.