Korxona identifikatorini yaratish: jarayon va xususiyatlar

Kompaniyaning korporativ identifikatori bozorda reklama qilishning eng kuchli vositasidir. Bu iste'molchilarning ijtimoiy va psixologik ehtiyojlariga, ularning idroklari va umidlariga mos kelishi kerak. Kompaniyaning korporativ identifikatsiyasini yaratish juda murakkab jarayon. Bu turli ijodiy va tashkiliy masalalarni hal qilishni o'z ichiga oladi. Keling , korporativ identifikator elementlarini yaratish qanday amalga oshirilishini ko'rib chiqamiz .

Muammolarning dolzarbligi

Bugungi kunda ham yirik, ham kichik tashkilotlarning ko'pgina rahbarlari brend va korporativ identifikatsiyani yaratish bozorni ilgari surish ishlarining asosiy yo'nalishlaridan biri ekanligi haqidagi xulosaga kelishmoqda. Biroq, o'z faoliyatining boshida zarur choralarni amalga oshiradigan har bir tashkilot emasligini tushunish kerak. Muammo etarli mablag 'mavjud emas. Asosiy qiyinchilik sizning imgatingizni tushunishdan iborat, bu g'oya korporativ uslubning qalbida yotadi. Agar tashkilot o'z sembolizmisiz ishlashni boshlasa, bu uning imidjiga salbiy ta'sir ko'rsatishi mumkin. Korxona identifikatori va logotipini yaratish raqobatchilarning massasidan farq qiladi. Agar tashkilotning imkoniyatlari cheklangan bo'lsa, kamida bitta komponentni qo'llash kerak. Ularning orasida, masalan, ma'lum bir rang oralig'ida ishlab chiqarilgan shior, savdo belgisi bo'lishi mumkin.

Loyihalash

Korporativ uslubni ishlab chiqish (yaratish) bir necha bosqichda amalga oshiriladi:

1. Marketing tadqiqotlarini olib borish.
2. Stilda ifodalanadigan asosiy g'oyani shakllantirish. Bu iste'molchilarning ongida shakllanishi kerak bo'lgan tasvirni aks ettiradi.
3. Asosiy elementlarni loyihalash.
4. Huquqiy himoya.

Tadqiqot

Ularning faoliyati davomida tashkilot faoliyati, mahsulot, bozor va maqsadli auditoriya o'rganilmoqda . Korporatsiya identifikatsiyasini yaratish raqobatchilarning individualizatsiya vositalarini, ularning individual komponentlarini tahlil qilish bilan birga keladi. Bu ba'zi narsalarni, hatto boshqalarning fikrlarini takrorlashni talab qiladi. Marketing tadqiqotlari bosqichida ro'yxatdan o'tgan shaxsiylashtirilgan vositalarni tahlil qilish tavsiya etiladi.

Rasm

Birinchi bosqichning oxirida asosiy g'oya shakllantirilgan. Yuqorida aytilganidek, tashkilotning qiyofasiga mos kelishi kerak. Korporativ uslubni yaratish muayyan imidjni shakllantirishga qaratilgan. Ushbu g'oyani o'ylab, iste'molchilar uchun qanday tashkilotni qidirishi kerakligini aniqlash kerak: konservativ yoki zamonaviy, ijodiy yoki qattiq, qiziqarli yoki jiddiy va hokazo. Fikr g'oyaga mos kelishi kerak. Uning shakllanishiga yondashuvlar butunlay boshqacha tarzda ishlatilishi mumkin, ammo u kompaniyaning mohiyatini, uning falsafasini, xarakterini, qadriyatlarini, missiyasini ifodalasa, ish printsiplarini, maqomini va ustuvorliklarini aks ettirsa, uslub muvaffaqiyatli hisoblanadi. Shu bilan birga, tashkilotni tavsiflovchi barcha tarkibiy qismlar iste'molchi uchun juda aniq bo'lishi kerak.

Muhim moment

Korxona identifikatsiyasini yaratish tashkilotning butun mafkurasining tovar belgisida izoh bermaydi. Shaxsiylashtirish vositalarining vazifasi boshqa telekommunikatsiya kanallarida ishlab chiqarilgan xo'jalik yurituvchi sub'ektning bayonotlarini mustahkamlashdan iborat. Nutq, xususan, radio, televidenie, matbuotda reklama to'g'risida. Hozirgi paytda mahalliy amaliyotda korporativ korporativ uslubni yaratish ko'pincha odatiy nomga o'ynashga to'g'ri keladi. Albatta, ko'plab dizaynerlar unutilmas va o'ziga xos echimlarga ega. Biroq, aksariyat hollarda ular sizni ushbu ma'lumotni etkazishga ruxsat bermaydi, kerakli uyushmalarga yo'l qo'ymang.

Maqsadli auditoriya

Korxona identifikatsiyasini yaratish g'oyani shakllantirishni faqatgina tashkilotning obro'sini aks ettirmasdan, balki jamiyat ehtiyojlariga ham javob beradi. Bunday holda, o'rtacha iste'molchilar darajasiga e'tibor qaratish maqsadga muvofiqdir. Uslubni ishlab chiqishda, qiyin so'zlar, notanish so'zlar va murakkab elementlardan qochish kerak. Bu yechim odamlarning ijtimoiy-psixologik ehtiyojlariga mos kelishi kerak. Bu mahsulotni yoki xizmatni tezroq rag'batlantirishga yordam beradi.

Asosiy talablar

Korporativ uslubni yaratish muayyan qoidalarga rioya qilishni o'z ichiga oladi:

1. Lakonizm va oddiylik. Logotipda murakkab kompozitsiyalar, yomon o'qilmaydigan qismlar, ko'p sonli detallar bo'lishi kerak emas. Bu aniq va tezkorlik bilan qabul qilinishi kerak. Shu nuqtai nazardan, kompaniya nomi 4-7 harfdan iborat bo'lishi kerak.
2. O'ziga xoslik. Logotipga e'tibor berilishi kerak va original bo'lishi kerak. Bugungi kunda ko'plab uslubda markalar mavjud. Natijada ko'plab tasvirlar bir-biri bilan birlashadi. Logotipning o'ziga xosligi asl shrift tanlovida ifodalanishi mumkin. Unda siz mahsulotning maqsadini, tashkilotning funktsiyalarini, uning maqomini ko'rsatadigan qismlarni qo'shishingiz mumkin.
3. Assotsiatsiya. Logotip nafaqat ko'zga ko'ringan va original bo'lishi kerak. Savdo belgisi muayyan uyushmalar tuzishi kerak. Buning bilan siz mahsulotga to'liq o'xshash qila olmaysiz. Shuni esda tutish kerakki, tovar belgisi avvalambor, ramz, rasm. Unda muayyan bir g'aroyib narsa bo'lishi kerak, bu iste'molchi bilan ishonchli aloqalarni kuchaytiradigan sir.

Estetika

Uslubni yaratishda siz ikkiyuzlamachi in'ikoslarning ehtimolini istisno qilishingiz kerak. Bundan tashqari, tovar belgisi faqat ijobiy his-tuyg'ularga sabab bo'lishi kerak. Logotipning jozibadorligini oshirish uchun geometrik shaklda yakunlanishi mumkin. Agar kvadrat yoki doira ishlatilgan bo'lsa, unda joylashgan qismlar yorqin va original bo'lishi kerak.

Ko'pchilik

Shuni esda tutish kerakki, logotip turli maqsadlar uchun ishlatiladi. Xususan, biznes kartochkalar, bukletlar, plakatlar, bannerlar chop etish uchun. Ushbu reklama vositalarining har xil turlari mavjud. Shunga ko'ra, logotip ma'lum hajmga moslashtirilishi mumkin bo'lgan formatda bo'lishi kerak. Savdo belgisi turli ommaviy axborot vositalarida o'qilishi mumkin bo'lgan tarzda amalga oshirilishi kerak. Kontrast va ranglarga alohida e'tibor berilishi kerak. Logonun barcha elementlari aniq va qora va oq ko'rinishda bo'lishi kerak.

Standartlar pasporti

Turli ommaviy axborot vositalarida logotipdan to'g'ri foydalanish bo'yicha ko'rsatmalar mavjud. Standartlar pasporti reklama mahsulotlarini ishlab chiqarish jarayonida ajralib turadi, chunki bu buzilmasdan simvolikni joriy etishni osonlashtiradi. Ko'rsatmalarning mazmuni ommaviy axborot kampaniyasining vazifasiga, tashkilotning o'ziga xos faoliyatiga bog'liq bo'ladi. Odatda, pasport quyidagilarni aniqlaydi:

1. Markali ranglar (RGB, CMYK, Pantone).
2. Logotipning nisbati. Odatda, u parametrlarga ega bo'lgan o'lchov-koordinatali tizimga joylashtiriladi.
3. Shriftlar.
4. Rasmiy shakllar, suvenirlar, ichki dizayn, qadoqlash va boshqalar standartlari va xususiyatlari.

Logotipdan foydalanishning xususiyatlarini tavsiflash maqsadga muvofiq. Misol uchun, uni heterojen bir fonga qo'yish, uning individual qismlarini ishlatish yoki qo'shimcha tafsilotlarni kiritish joiz emasligini ta'kidlash kerak. Pasportda siz savdo belgisining teskarisida taqiq qo'yishingiz mumkin. Logotipning loyihasiga simvollar, belgilar, kerakli assotsiatsiyalarning tavsifini joylashtirish maqsadga muvofiqdir.