Kuchli tovar nomlari: reyting. Ommabop brendlar va ularning logotiplari

Bugungi kunda taniqli firma nomlari har bir odamning qulog'ida. Biz ularga yordam beramiz va kimdir bu ismlarni kashf qilgan deb o'ylamasligimiz kerak, ularning ortida hikoyalar bor. Bunda markalarning "hayoti" juda qiziqarli bo'lib, ular doimiy ravishda "hit paradlari" kabi joylar uchun kurashadi, ommaboplik va narxlar bo'yicha reytinglar. Keling, turli sohalarda eng mashhur brendlar haqida gapiraylik.

Ismni tanlash usullari

Tovar belgisini ishlab chiqish jarayoni nom sifatida nomlanadi. Mahsulot yoki kompaniya uchun muvaffaqiyatli nom yaratishning bir necha yo'li mavjud. Birinchisi, tovar oddiygina familiya yoki yaratuvchining nomi deb ataladigan eng sodda. Shunday qilib, Ford, Prada, Bosch, Dell va boshqa ko'plab nomlar mashhur.

Ismlarni yaratishning yana bir mashhur usuli - bu qisqartirish. Ko'pincha, mualliflarning familiyasi va familiyasi qismlari yoki harflari olinadi va so'z birikmalarining harflari ham ulanishi mumkin. Shunday qilib, MTS, Lenovo, IBM, HP nomlari bor edi. Tovarlarning nomlari mavjud yoki figurali so'zlarni ishlatish natijasida paydo bo'lishi mumkin. Shunday qilib, Apple, Volkswagen, BlackBerry markalari bor edi. Odatda reklama paytida nom va logotip ma'lum bir hikoya, afsona, haqiqiy yoki xayoliy bilan bog'liq. Marketingda ushbu tovar mifologiyasi deyiladi.

O'zgacha tovar nomlari

Har bir inson "Nokia" nomini biladi, lekin juda kam odam nimani anglatishini biladi. Dastlab firma qog'oz fabrikasiga ega edi, zavodlardan biri Nokianvirta daryosiga qurildi, qisqartirilgan versiyasi va yangi kompaniya uchun nam bo'ldi. Ko'pincha, tovar nomlari mifologik belgilar bilan bog'liq. Afsonaviy maxluq nomini ishlatishning eng g'alati usuli - "Asus" kompaniyasi. Kelajakdagi firma tushunchasini yaratish, egalari o'ziga xos fazilatlar ro'yxatini yozdilar: kuch, sarguzasht ruhi, tezkorlik. Bu xususiyatlar antik yunon afsonalari, Pegasus (original yozuv - Pegasus) dan afsonaviy otga xos edi. Lekin kompaniyaning egalari nomni kompaniyaning telefon stolidagi yuqori chiziqlar egallashiga ruxsat berishni istashdi. Shunday qilib, otning ismi birinchi hece yo'qoldi va "Asus" paydo bo'ldi.

"Volvo" avtomobili lotincha aslida tashkilotni ishlab chiqaradigan rulmanlar sharafiga "men rulga" deb nom bergan. Xuddi shu printsipga ko'ra, "Volkswagen" kompaniyasi nomi ham "odam mashinasi" degan nemis so'z kombinatsiyasi edi. Eng afsonaviy, ehtimol, Apple markasi. Stiv Jobs, markaning yaratuvchisi va taniqli sotuvchisi, bu nomning tarixining kamida uchta versiyasini so'zlab berdi.

Eng qimmat brendlar

Tovarni yaratish katta miqdorda sarmoyani talab qiladi va kompaniyalar ushbu sarf-xarajatlarni ongli ravishda amalga oshirmoqdalar. Natijada, unutilmas, jozibador ism savdolarni ko'paytirishga yordam beradi. Bugungi kunda kapitalizatsiyalash uchun marka kurashi mavjud bo'lib, bu faqat qo'shimcha nom uchun qo'shimcha daromad olish imkonini beradi. Tovar bahosi yiliga o'zgarib turadi, shuning uchun dunyodagi eng qimmat brendlar ro'yxatini tuzish mumkin emas.

Ammo oxirgi yillarda etakchilar guruhi doimiy ravishda quyidagi tovarlarni o'z ichiga oladi:

• Apple . Yuqorida qayd etilgan brend 1976 yildan buyon mavjud. Uning kapitallashuvi bir necha yuz milliard dollarni tashkil etadi. Markaning logotipi dizayner Rob Janov tomonidan yaratilgan. Avval qora va oq rangli chizilgan, keyin tanish rang rangli versiyasi yaratilgan. 22 yildan beri u kamalakdagi "yashadi", lekin keyin asl qiyofaga qaytdi.

• Coca-Cola . 1892 yilda paydo bo'lgan gazlangan ichimliklar ishlab chiqaradigan tovar belgisi hamma biladi. Yillik daromad bir necha o'nlab milliard dollar. Tovar belgisi qariyb 130 yil oldin paydo bo'lgan edi, shu vaqt mobaynida ba'zi o'zgarishlar sodir bo'ldi, ammo ranglar bir xil bo'lib qoldi.
• Microsoft. Kompyuter kompaniyasining brendi 1975 yilda paydo bo'lgan. Bugungi kunda u dunyoning eng qimmat brendlari orasida beshinchi o'rinni egallaydi. Uzoq umr ko'rish uchun firma turli xil logotiplarni o'zgartirdi, bugungi versiya 2012 yildan beri mavjud.
• Google . Raqamli kompaniya 1998 yilda paydo bo'lgan va bugungi kunda u eng ishonchli brendlar orasida ishonchli. "Hayot" yillarida ismning yozilishi 5 modernizatsiyadan o'tdi, bugungi versiya 2015 yildan beri qo'llaniladi. Brendning bozor qiymati 360 milliard dollardan ortiq.
• IBM. Boshqa bir IT-kompaniyasi 1911 yilda, turli elektr jihozlarini ishlab chiqarishga ixtisoslashganida tashkil etilgan. Kompaniyaning aktivlari 100 milliard dollardan ziyodroqdir.

Amerika tarixi

AQSh marketingning tug'ilgan joyi bo'lib, bu erda birinchi markalar paydo bo'ladi. "Apple", "Coca-Cola", "Google" va boshqalar bilan bir qatorda, boshqa mashhurlar ham bor Amerika brendlari. Ular orasida quyidagilarni aytish mumkin:

• Disney. Bugungi kunda mashhur kinostudiya haqiqiy korporatsiya. "Disney" brendi ostida o'yinchoqlar, kiyim-kechak shirinliklari bor.
• Nintendo. O'yin konsollari va kompyuter o'yinlarini ishlab chiqaruvchi kompaniya butun dunyodagi yoshlarga yaxshi ma'lum.
• Starbucks. Mashhur qahvaxonalar tarmog'i hozir butun dunyoda keng tarqalgan. 1971 yilda AQShda paydo bo'ldi. Bugungi kunda kompaniyaning qiymati bir necha milliard dollarga baholanmoqda.
• Barcha oziq-ovqat bozorlari. Yuqori sifatli mahsulot do'konlari tarmog'i bugungi kunda butun dunyoni egallaydi va u AQShda yaratilgan.

Ko'pgina Amerika kiyimlari jahon bo'ylab shuhrat qozondi. Misol uchun, DC poyafzallarini, dizelni, Levi, Converce, Amazonni eslash kerak. Bugungi kunda AQSh brendlari foyda keltiradigan brendning shakllanishiga misoldir.

Mashhur Germaniya markalari

Ikkinchi jahon urushi - jahonga mashhur brendlar tug'ilgan joyini Germaniya deb atash mumkin. Iste'molchilarning bu holati ishonchlilik va sifat bilan bog'liq. Ajablanarli emas, ko'plab nemis brendlari avtomobillar belgilaridir.

BMW, Mercedes, Volkswagen, Audi mamlakatning haqiqiy shon-sharafi va ularning egalarini adolatli foyda keltiradi. Germaniyada "Adidas", "Adidas", " "Puma", "Bogner", "Hugo Boss". Ushbu mamlakat, Siemens, Bosch, Grundik kabi ko'plab yuqori texnologiyali brendlarning tug'ilgan joyi hisoblanadi. Bundan tashqari, "Fa", "Niveja", "Henkel" kabi yirik kosmetik brendlar Germaniyada tug'ilgan.

Sport belgilarining nomi

Bugungi kunda ko'pchilik sport kiyimlari stadionlar va sport zallarining atributlari bo'lgan paytlarni eslamaydilar. Biz kundalik kiyimlarda sport emblemalarini ko'rishga odatlanib qolganmiz, unda siz ishlashga, yurish yoki tarixga kirishingiz mumkin. Bunday o'zgarish sport kiyimlari belgilarini ilgari surish bilan bog'liq. Oddiy shkafda bunday jihozlar uchun moda oddiy odamlardan o'z brendlariga bo'lgan muhabbat va sadoqatni shakllantirgan brend menejerlari orqali paydo bo'ldi.

Bugungi kunda eng mashhur sport emblemalari va brendlari o'z egalariga ulkan foyda keltiradi. Eng mashhur sport brendlari: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.

Mahalliy brendlar

Rossiya bundan 25 yil oldin o'z mahsulotlarini brendlashni boshladi. Lekin ba'zi mashhur mahalliy brendlar ancha oldin paydo bo'lgan. Bugungi kunda Rossiyaning brendlari - mamlakatning shon-sharafi va faxri. Sovet davridagi eng mashhur brendlar orasida Lada, Aeroflot, Kalashnikov va Kamaz mavjud.

Ammo hozirgi zamonda Rossiyada jahonga mashhur bo'lgan brendlar paydo bo'ladi. Ular orasida ABBYY dasturiy mahsulotlarini ishlab chiqarish bo'yicha kompaniya, antivirus dasturlarini ishlab chiqaruvchi kompaniya, Kaspersky Internet Security, "Raketa" soati, "Gazprom" xom-ashyo kompaniyasi.

Ommabop kiyimlar

Oziq-ovqatdan so'ng kiyim-kechak eng ko'p sotib olingan narsalardan biri hisoblanadi. Dunyo bo'ylab so'nggi 40 yil ichida kiyim ishlab chiqaruvchilar tomonidan yaratilgan tovarlarni iste'mol qilish madaniyati shakllandi. Moda brendlari turmush tarzi, ommaviy madaniyatning bir qismiga aylandi. Hashamatli brendlar va ommaviy bozorlar mavjud, har bir segment o'z etakchilariga ega.

Va ommaviy mashhurlik reytingi shunga o'xshash:

• Versace . Italiyaning hashamatli brendi 1978 yilda yaratilgan.
• Gucci . 1922 yilda elita kiyimining qadimiy italyan brendlaridan biri yaratilgan.
• Hermes . Kiyimning mashhur frantsuz markasi , dunyodagi nufuzli moda timsolidir, 1837-yilda tashkil etilgan.
• Prada . Kiyim, poyabzal va hashamatli aksessuarlar ishlab chiqaradigan eng mashhur brend 1913 yilda Italiyada tug'ilgan.
• Louis Vuitton. Kompaniya 1854-yilda Parijda tashkil etilgan va dastlab hashamatli valizalar va sayohat paketlarini ishlab chiqarishga ixtisoslashgan. Bugungi kunda ushbu tovar kiyim-kechak, poyabzal, aksessuarlar sotmoqda.
• Dolce & Gabbana. 1982-yilda italyan plashyori moda uyini ochdi. Brend jozibali va noyob uslubga ega.
• Mango. Ispaniya kiyimlari markasi 1984 yilda paydo bo'lgan bo'lib, ommaviy bozorning yuqori qismini ifodalaydi.
• Benetton. Italiya kiyim-kechak brendi 1965 yilda yaratilgan va dastlab trikotaj mahsulotlarini ishlab chiqarishga ixtisoslashgan, bugungi kunda erkaklar, ayollar va bolalar uchun kiyim-kechak ishlab chiqaradi.

Moda belgilar, masalan, avtomobil markalaridan farqli o'laroq, ko'pincha tug'iladi. Markazlarning tomoshabinlarida va xususiyatlarida tobora ko'proq ixtisoslashuvi.

Mashhur tovar mahsulotlari

Dunyoning eng mashhur brendlari mashhur oziq-ovqat tovarlari hisoblanadi. Bolaligidan odamlarni iste'mol normasi va ba'zan hatto o'z nomlari bo'lgan tovarlarni nomlarga da'vat qiladi. Bugungi kunda butun dunyoda tovar nomlari ma'lum: Danone, Nestle, Mars, Unilever, Kraft Foods. Ular bir necha tovar va turli mahsulotlarni birlashtiradi. Har yili katta tanlovlar o'rtasidagi kurash nafaqat kuchaydi. Ular o'z mahsulotlarini tobora kengaytirib bormoqda, ularning qudrati xaridordan, xususan, milliy ishlab chiqaruvchilardan kamroq.