Brandbook ... Tovar kitobini yaratish. Brandbookni ishlab chiqish

Bitta korporativ identifikatsiyani rivojlantirishning ahamiyati tadbirkorlar tomonidan tobora ko'proq tushunchaga ega. Kompaniyani korporativ ramzlar, ranglar, logotiplar orqali tanib olish haqiqiy daromad keltiradi. Ishga tayanmaslik uchun korporativ identifikatorning barcha elementlarini chuqur o'rganish, brendni targ'ib qilish uslubini ta'riflash va uni qachon, qaerda va qanday qilib topshirish kerakligini aniq ko'rsatish kerak. Buning uchun sizga tovar kitob kerak. Bu korporativ uslubni ishlab chiqish va amalga oshirish uchun bir qator ko'rsatma.

Tovar belgisi nima?

Tarjimada "marka kitobi" atamasi brendning kitobini anglatadi. Korxona identifikatorining asosiy xususiyatlarini aks ettiruvchi ushbu qo'llanma . Odatda bejirlar bosma katalog ko'rinishida chop etiladi. Unda kompaniyaning o'zi, uning missiyasi, qadriyatlari va g'oyalari haqida ma'lumotlar mavjud. Keyinchalik kitobchada logotiplar namunalari berilgan va ular bir nechta variantlarda (rang, qora va oq rangda) beriladi.

Brandbook - brendni targ'ib qilish va ommalashtirish usullarini ko'rsatuvchi har bir detalning aniq tavsiflari (logotipdan kartvizorga) bo'lgan kompaniya tanib olinadigan uslubining elementlari to'plami. Qoida tariqasida, kompaniyalar juda batafsil va rangli nashrlar chiqaradilar, ularning ba'zilari yuqori san'at namunalari.

Tovar kitoblarining tuzilishi

Albatta, markali kitobning mazmuni haqida aniq tavsiyalar yo'q. Ammo "yozish" da hali ham qabul qilingan qoidalarga rioya qilish yaxshiroqdir.

Shunday qilib, sizning fasodingizda uchta (shartli) qism bo'lishi kerak:

• Birinchi qismda kompaniyaning o'zi, uning qadriyatlari, uni qo'llab-quvvatlovchi g'oyasi haqida umumiy ma'lumot joylashtiriladi. Bu erda korporativ uslubni rivojlantirishga jalb qilingan shaxslar doirasini eslatib o'tish zarur. Iste'molchilar, sheriklar va kompaniya xodimlari bilan ishlashda bunday va boshqa elementlarning qanday shakllantirilishini tushuntiring.
• Ikkinchi qism brendning vizual seriyasini qurish va qo'llashning asosiy qoidalariga bag'ishlangan. Belgilangan tovar ranglari, sizning kompaniyangiz tan olinishi (tan olinishi).
• Uchinchi qism reklama vositalarida korporativ identifikator elementlaridan foydalanish haqida ma'lumot beradi. Sizning korporativ uslubingizni tijorat, tijorat kartochkalari, tashqi reklama va internetda qanday aks ettirish kerakligini aniq ko'rsatasiz.

Muhim qismi

Albatta, brend kitobini yaratish ijodiy jarayondir. Va oxirida uning tuzilishi yuqoridan juda farq qilishi mumkin. Bo'limlar aniq ko'rinmasligi mumkin, rangli nashrlarda birinchi, noaniq ko'rinish u erda ko'rishni kutayotgan ma'lumotlar bo'lmaydi.

Agar siz tavsiya etilgan qo'llanmani "identifikatsiya qilish" ga diqqat bilan o'rgansangiz, uning mazmuni kompaniyaning unutilmas imidjini yaratishda asosiy qoidalarni aks ettirganini ko'rasiz.

Shunday qilib, tovar kitobi brendni ishlab chiqish va rag'batlantirish uchun shakllar, usullar va vositalar to'plamidir. Ular reklama tashviqoti uchun qo'llanma. Xaridorni (iste'molchini) ma'lum bir tasvirga bog'lash uchun marketing strategiyasining bu tavsifi . Ya'ni, tovar kitobining barcha elementlari korporativ identifikator elementlarini qo'llash usulini tartibga solish va tizimlashtirishga qaratilgan. Siz, sheriklar yoki mijozlar bilan ishlayotganingizda, siz faqatgina bitta tafsilot bilan tanishasiz.

Albatta, brendning sifati haqida unutmang. Chiroyli jabhaning ortida mustahkam va ishonchli bino mavjud. Mahsulotingiz sifat standarti bo'lishi kerak. Aks holda, tovar belgisini tasavvur qilish uchun barcha sa'y-harakatlar sizning ramziyligingiz yomon mahsulot yoki xizmatlar bilan bog'lab, salbiy munosabatda bo'lishga olib keladi.

Logotipning ahamiyati haqida

Tovar kitoblarini ishlab chiqish logotipni yaratmasdan o'ylab topilmaydi . Logotip korporativ identifikatorning barcha elementlarini qat'iy birlashtirishi kerak. Umuman olganda, logotip, odatda, ma'lum bir an'anaviy belgi bilan birga, kompaniya nomining maxsus tasavvuridir.

Sizning kompaniyangizning bunday vizual timsoliga mas'uliyatli munosabatda bo'lish muhimdir. Logotip sizning shaxsingizni aks ettiradi, agar u boshqa kompaniyaning logotipi ko'rinishida aks ettirilsa yomon bo'ladi. Sizda chalkashliklar yo'q, shunday emasmi? Va quvonch sinovlari qo'shilmaydi. Agar boshqa tashkilot sizning tovar nomini ishlatgan bo'lsa, ular qaror qabul qiladi.

Agar logotipni yaratishda, salbiy munosabatlardan qoching. Yaxshi ayblovlar bilan bog'liq tafsilotlardan boshlash yaxshidir. Yoki logotipni neytral tarzda bajaring.

Logotipning rivojlanishidagi nyanslarning mo'lligi sizni ajoyib bilim va iste'dodlarga ega bo'lishingizni talab qiladi. Shuning uchun, bu masalani mutaxassislarga topshirish yaxshidir.

Korporativ identifikatsiya elementlari

Lekin kompaniyaning obrazi faqat logotip bilan cheklanmaydi. Boshqa narsalar ham tovar kitobiga joylashtirilishi kerak. Korxona uslubi - bu sizning biznes kartalaringiz, daftarlar, kalendarlar, konvertlar, ofis, shakllar.

Faqatgina korporativ imidjning rivojlanishi sizning xodimlaringiz xuddi shu tariqa ishlab chiqarilgan kartochkalarda tan olingan holistik holatda ko'rib chiqiladi. Hamkorlaringiz va mijozlaringiz sizni tanish logo bilan bezatilgan konvertlarga yozilgan buyurtmalarga ega bo'lgan holda, xatlar olishlari kerak. Sizning xodimlaringiz kompaniyaning ofisidan foydalanganda.

Markali papkalar, CD-lar, flesh-disklar, kundaliklar va rejalashtiruvchilar, hatto markali kalit zanjirlar - ularning tavsiflari brendning ko'rsatmalarida bo'lishi shart. Ushbu jiddiy zarbalardan tashkilotingiz qiyofasi rivojlanmoqda.

Rivojlanish bosqichlari

Tovar kitobini yaratish - bu daqiqalar emas. Faqatgina munozaralar, axborot va turli lavozimlarni ma'qullash jarayonida korporativ imidjani targ'ib qilish uchun juda aniq va tushunarli bo'lgan qoidalar to'planadi.

Brendga ko'rsatma ko'rsatmaslik kerak emas, faqat tashqi ekspertlarga tayanish. O'zingizning kompaniyangizni joylashtirish bo'yicha marketing tadqiqotlarini mustaqil olib borishingiz kerak.

Sizga xos asosiy xususiyatlarni ajratib ko'rsatish. Sizning kompaniyangizga insoniy xususiyatlarni bering: yaxshi niyat, ta'sirchanlik, ishonchlilik, samimiylik. Ushbu xususiyatlar sizning uslubingizning elementlarida qanday aks ettirilishi haqida o'ylab ko'ring.

Uzoq muddatli rejalashtirish haqida unutmang. Sizning brendingizni iste'molchilar qanday qabul qilishini tasavvur qiling. Va bu sizga qaysi vazifaga qo'yganingizga bog'liq. Iste'molchilar, xodimlar va sheriklar sizni tanib olishlari kerak emas, lekin siz darhol siz ko'rsatgan tamoyillarni va efirga chiqishni belgilashi kerak.

Kim rivojlanadi

Agar biz kimning brend kitobi yaratishi haqida gapiradigan bo'lsak, unda ikkita yo'l bor.

Sizning qanot bo'limi ostida to'plashingiz mumkin, bu korporativ identifikatsiyani yaratish va rag'batlantirish bilan shug'ullanadi. Ushbu bo'limda mutlaqo tahlilchilar, sotuvchilar, PR mutaxassislari, dizaynerlar bo'lishi kerak.

Turli xil narsalarni qilishingiz mumkin. Analitik qism o'zingiz rivojlanadi. Ammo qolganlar brend uchun qo'llanma yaratishda itni yeyayotgan mutaxassislarga ishonib topshirilishi kerak. Siz faqatgina brend kitobiga o'zgarishlar kiritishingiz mumkin. Chiqib olingan namunangiz siz yana bir bor diqqat bilan baho berib, siz ko'rsatadigan qulay natijaga erishasiz.

Va har ikkala holatda ham ortiqcha va ortiqcha narsalar bor. Birinchidan, siz o'z xizmatlariga muhtojligingizni emas, balki professionallarni to'plashingiz kerak. Ikkinchidan, uchinchi tomon mutaxassislari xizmatlarining sifatini baholashingiz kerak. Esingizda bo'lsa, yaxshi tovar kitobi arzon bo'lmaydi.

Kirish

Rangli albom bosh idorasida dekorning boshqa elementiga aylanmasligi kerak. Brandbook ishlaydigan vositadir. Siz hayotingizda uning qoidalarini muntazam ravishda hayotga tatbiq etishni ta'minlaydi.

Reklama kampaniyasini o'tkazish vaqtida, uzoq muddatli hamkorlikni tuzishda kompaniyangiz kitobidagi lavozimlardan foydalaning. Sizning tovar kitobini (pdf formatida) mos yozuvlaringiz uchun taqdim qilsangiz hamkorlik yanada samarali bo'ladi.

Hamkorlar sizning suratingizdagi asosiy tamoyillarni tushunishlari osonroq bo'ladi. Ular sizning logotipingizni qanday qilib to'g'ri ishlatishni, qanday qilib bosma nashrlarda, elektron resurslarda, Internetda tasvirlanishini bilib oladi. Blankalar, vizitkalarni, broshyuralar, bukletlar berish bilan sizda noto'g'ri tushuncha bo'lmaydi.