Marketing tadqiqot: ta'rifi va tabiat

Bozor tadqiqot namoyish qaratilgan bo'lishi kerak ushbu faoliyat sohasini universalligi. Yuqorida ko'rsatilgan chora-tadbirlar natijasida tovar so'nggi talablariga iste'mol ehtiyojini qondirish uchun olib kerak. Funktsional, muddatli ierarxik tashkil ifodalanadi bozorida tadbirkorlik sub'ekti nazorat tizimining faoliyat ko'rsatishi, shuningdek majburiy dastlabki o'rganish, ularni turli xil bozor jarayonlar tartibga solish.

Marketing tadqiqot kabi ochiq va öngörülebilirliğin bozor talablariga, rivojlantirish asoslangan. samarali marketing mavjud bo'lishi uchun uning tahlil tomonidan ta'qib ishonchli va o'z vaqtida ma'lumot, talab qiladi. Bu holatda, mavzu faoliyatini ko'rib yo'nalishi to'liq mijozlar ehtiyojlarini qondirish imkoniyatiga ega emas.

Yuqorida asoslangan, biz bu marketing tadqiqot, uning yanada talqin imkoniyati, shuningdek baholash bilan axborot to'plash asoslangan xulosa va tegishli xizmatlar va kompaniya rahbariyati amalga oshiriladi hisoblar rejalashtirilgan mumkin.

Ba'zi mutaxassislar, tabiat ko'rsatilgan holda uning asosiy vazifalari cheklangan, bu tushunchani, deb o'ylashadi. turli xil mutaxassislar faoliyat, korxona tahliliy va axborot ehtiyojlarini qondirishga qaratilgan - Shu bilan birga, u Shunday qilib, "bozor tadqiqot aniqlov Belyavskogo I. K. qabul qilish yaxshiroq bo'lardi. Boshqa so'zlar bilan aytganda, bu ilmiy-amaliy o'zini-yo'nalishini shakllantirish, marketing ajralmas qismi hisoblanadi. "

bozor tadqiqot tahlil mikroçevrede (etkazib beruvchilar, raqobatchilar, mijozlar va mijozlar) kiritilgan bir Agar tadbirkorlik sub'ekti o'zi kabi olishi mumkin, buning uchun ob'ekt va kuchlar tanlash qaratilgan. Shuningdek, ob'ektlar bozoriga (federal va mintaqaviy) va aholiga saylanishi mumkin.

marketing tadqiqotlar maqsadi o'z navbatida sezilarli noaniqlik darajasini kamaytiradi tegishli qarorlar, olib axborot-tahliliy ma'lumotlar bazasi yaratish asoslangan. marketing yetkazib imkoniyatiga ega maqsadlari, katta bir turli to'rt asosiy guruhga ajratish mumkin:

- qidirish, yordamchi axborot yig'ish jalb (keyingi o'rganish maqsadida maxsus gipotezalarning shakllantirishdagi muhim yordam ko'rsatish imkoniyatiga ega);

- tavsiflovchi, ularning ta'siri va munosabatlar nisbatan ba'zi hodisalar va omillar puxta tavsifi bilan ta'minlash;

- yetkazib berish o'rtasidagi sababiy munosabatlar mavjudligi shakllari haqida asosiy faraz tekshirish iborat bo'lgan, tajriba, tovarlar va iste'molchining taklif xususiyatlari;

- isbotlaydigan - axborot maqsadga oshirish uchun mo'ljallangan ishonch, fikr, nuqtai nuqtasi yoki kompaniya rahbariyati o'rnini shakllangan.