Marketing tadqiqot usullari

muayyan tovar yoki xizmatlarni ishlab chiqarish har qanday kompaniya, iste'molchiga mahsulot lavozimga talab qiladi. Bu maqsadga erishish uchun marketing tadqiqotlar yoki marketing bo'limi yoki yollanma ixtisoslashtirilgan muassasalar usullarini qo'llash. Bu tadqiqotlar o'rganish va iste'mol preferensiyalar, ta'sir tahlil uchun mo'ljallangan reklama matnlarning bir bo'lajak mijozlar, turli va videolar reklamalarni va boshqa ommaviy axborot vositalari mahsulot yoki umuman kompaniya haqida umumiy xabardorlik.

marketing mohiyati tadqiqot bozor tadqiqot maqsadida o'tkazilgan kompaniyaning aniq va amaliy sinov natijalarini taqdim qilish uchun. Yangi mahsulot ozod og'ushida u bozor, mahsulot sinovlari bo'yicha mavjud va paketining afzalliklarini aniqlash ustida yangi mahsulot foyda, iste'mol segmentini, mahsulot, raqobatbardosh mahsulotlar o'rganishga salohiyati xaridor reaktsiya o'rganish aniqlash aniqlash mumkin.

marketing tadqiqot usullari, turli bor: ekspert tahlil qilish, tadqiqot, markazida guruhlari, kontent tahlil eksperimental usul. Mahkamasining usullari, nazorat usullari va bor chuqur suhbatlar. Odatda, bozor tadqiqot Reklamalar maqsad va maqsadlar uchun majmui tomonidan belgilanadi kompleks bir necha usullari ishlatiladi qachon.

Marketing, va katta, deb tovarlar joylashishni qarashiga asoslangan yoki xizmatlar. marketing tadqiqotlar oldingi usullari asosan yangi tarqatish kanallari va o'sish savdo usullarini topish bilan cheklangan edi. Endi Reklamalar o'z ishida eng asosiy qiymati iste'mol ehtiyojlari va preferensiyalar o'rganish ekanligini tushunish. F Kotler yaxshi matadorlarni bo'lish, bir kishi uchun, u birinchi buqani o'rganish kerak, deb aytilgan eski Ispaniya maqolni, misolida juda aniq, uni tushuntirib beradi.

Ko'pchilik bozor tadqiqot usullari, endi, iste'molchilar ehtiyojlarini aniqlash uchun bozor va uning bozor samaradorligini baholash uchun ishlatiladi. Ulardan ba'zilari:

1. do'konlarda kuzatish. Bu yerda biz xaridorlarning xatti-tadqiqot, do'kon orqali o'z harakati, birinchi navbatda, ularning e'tiborini jalb nima kuzatib, shunday qilib, jinsi, yoshi va ijtimoiy guruhlar, texnik ta'siri va e'tibor tarqatish nima.
2. uyda nazorat - tadqiqotchilar, ular va ularning oilalari mahsulotni takomillashtirish uchun, har qanday fikr va takliflarni bu mahsulotga tegishli va qanday uyda foydalanish uchun qanday topish uchun mijozlar uylariga yuboriladi.
3. Boshqa joylarda ham kuzatib boradi.
4. Zilzila markazi guruhlari. tufayli odamlar ma'lum bir guruh tanlang, va ular bilan bir muddat, munozaralar, anketalar, test o'tkazildi, deb aslida juda mashhur. Barcha bu video yoki audio, keyin tahlil qilinadi ommaviy axborot vositalari va xulosalar va kelajakdagi voqealar uchun takliflar qayd etiladi.

Marketing axborot tahlil tizimi turli kanallar olingan barcha ma'lumotlarni olib va tegishli xulosalar chiqarishga mo'ljallangan. tahlil aks holda yakuniy natijasida olinishi kerak va rasplyvchivosti va xira xulosalar olib keladi, nima aniq tushuncha mavjud bo'ladi, qaror maqsadlari bosqichida dastlab boshlash kerak.

shaxsiy fikri, his va tadqiqotchi afzalliklarini ko'rib kerak emas to'plangan ma'lumotlar tahlil o'tkazish. Respondentlarning chiqqan tegishli faktlar faqat, ular shu qadar noto'g'ri o'z ichiga oladi va, qarama-qarshi bo'lishi mumkin, lekin u ishlab chiqaruvchi, uning uchun to'g'ri qaror qabul qilish uchun qanday tushunishga yordam beradi. buni qilish uchun, uzoq ko'rinishida, va bu tadqiqotlar amalga oshiriladi.