Mahsulot joylashishni

Mahsulot joylashishni - yangi mahsulot mavjudligi egallash kerak bo'lib aniqlash jarayonidir. bozoriga yangi mahsulotlar ozod qilish yoki yuksaltirish va sotish-da mahsulotlarini yaxshilash yo'llarini aniqlash rejalashtirmoqda qachon raqib guruhdan bir alohida mahsulot to'g'ri Grafik iste'mol fikr juda foydalidir.

mahsulot joylashishni bozorida o'z tengdoshlari orasida raqobat o'rnini ta'minlash maqsadida amalga oshiriladi. Shu maqsadda ishlab chiqilgan va tadbirlar majmuasini amalga oshiriladi. uning lavozimi deb nomlangan marketing iste'mol yodda muayyan mahsulotni qo'ying.

Klassik bozor sharoitlari, iste'molchilar taklif ularning haqida ma'lumot haddan ortiq etiladi tovar va xizmatlar. Ular tez-tez mahsulotni sotib olishdan oldin baholash mumkin emas. xaridorning yodda mahsulot bilan band joy, raqobat mahsulotlar bilan solishtirganda paydo idrok, sezgilar va taassurotlar bir butun majmui hisoblanadi.

Iste'molchilar o'zlari turli mahsulotlar toifalari uchun ajratishni harakat. Biroq, mahsulot, bu tabiiy joylashishni jarayoni va boshqarilishi sizga manfaatli qilish marketing vositalari jihod foydalanayotgan ishlab chiqaruvchilar uchun foydali emas.

Bugungi kunda rivojlangan va muvaffaqiyatli uch asosiy mahsulot joylashishni strategiyasini qo'llash:

1. iste'molchilar ongida brendi joriy o'rnini mustahkamlash.
2. bo'sh o'rinlarni qidirish iste'molchilar bir qator uchun qimmatlidir.
3. iste'molchilar yoki qayta joylashishni aniqlash ongida o'z pozitsiyasiga ega raqobatchilar olish (yangi segmentlari yoki yangi bozorlardan bo'lsa kerak kirib).

Joylashtirish strategiyasi uch bosqichda ishlab chiqilgan. Kerakli o'rnini erishish uchun chora-tadbirlar o'z majmuini rivojlantirish - zamin Ro'yxatdan joylashishni aniqlash belgilangan kuni ikkinchi Siz istagan lavozim uchinchi tanlaydi.

asosiy printsiplari quyidagilardan martabali bo'ladi: oqibat to'g'rilik va uzoq vaqt davomida bir marta tanlangan yo'nalishi; o'rnini topshirish ta'sirchanligi bilan birga mavjudligi va soddalik; Barcha ish komponentlari bilan to'liq rioya (shunday qilib, tovarlar, xizmatlar, reklama va. d.) tanlangan joy.

iste'mol eng yaxshi, ularning ehtiyojlarini qondirish va imkon beruvchi mahsulot asosiy afzalligi, joylashishni xususiyati deb ataladi tengdoshlari va raqobatchilar bir mahsulotni, ajratilgandir. Ya'ni sotib olish uchun turtki manbai hisoblanadi. Reklamalar xususiyati tanlash segmentlari foyda iste'molchilar aniqlash bilan boshlanadi. tovarlar narxi asosida, tasvir sifati, bu mahsulotni foydalanish usuli, muayyan muammolarni hal yoki imtiyozlar kombinatsiyasi asosida: Ular asoslar bir qator Klaster bo'linadi.

uning hamkasblari uchun raqobat uchun mahsulotni Joylashish joyiga (tokcha ichidagi bepul) yangi orqali ham amalga oshiriladi, yoki raqobatchilar bu joydan o'zgartirishi bilan bo'lishi mumkin.