Reklama moliyaviy boshqarish usullari Axborot qo'llab-quvvatlash

Globallashuv jarayonlari axborot makonini, kodlari tizimi - albatta, bugungi kunda dunyoda sodir bo'lgan globallashuv umumiy jarayonlarning bir in'ikosi sifatida, balki moliyaviy boshqaruv axborot qo'llab-quvvatlash va reklama axborot uzatish ishlatiladigan oyatlaridan bir global yagona tizimini shakllantirish bo'yicha ta'sir olmaydi ommaviy madaniyat, reklama iste'mol yashirilgan mahsulotlar.

Shuning uchun, reklama tomonidan ishlatiladigan manba sifatida bu jarayonni nazorat qilish mumkin reklama ma'lumot iste'molchilar ruhiy ta'sir ta'minlash usullarini tasniflash bir yo'l bo'lgan moliyaviy boshqaruv, moliyaviy boshqaruv va axborot texnologiyalari Axborot qo'llab-quvvatlash tizimi, va haddan tashqari miya yuvish uchun jamiyatning bir mudofaa reaktsiya doirasida va ommaviy xatti haybatli sifatida odatiy bo'lib.

Axborot qo'llab-quvvatlash reklama mahsulotlari bilan bog'liq atamalar "Ishonch", "taklifi" va "anglash manipulyatsiyasi" aniq farq hali ilmiy adabiyotlarda har tomonlama tahlil qilinmagan bu aql asoslangan moliyaviy boshqaruv. Bu g'alati kosmik tadqiqotlar uchun sabab muammoning tabiati (reklama ta'siri natijalarini iqtisodiy va siyosiy xususiyatlaridan) "mustaqil", psixologik yondashuv yo'qligi hisoblanadi.

yo reklama amaliyot, urg'u o'zgarishlarni qo'lga harakat, reklama yoki madaniy tadqiqotlar, tarixchilar, jamiyatshunoslar amaliy qiymati faqat joylashtiriladi: ikki raqib tomondan tahlil zamonaviy advertologii moliyaviy boshqaruv axborot qo'llab-quvvatlash amalga oshirilgan oluvchi, ruhiy ta'sir mavzu, deb dalil ijtimoiy va madaniy farovonligini ham, har qanday holatda ham, bevosita hodisa reklama bilan bog'liq. Reklama beruvchilar bozor kuch bilan devalvatsiya qilingan, aksincha, moliyaviy boshqaruv va madaniyat umumiy bozor munosabatlari, olimlar va boshqa sohalarda axborot qo'llab-quvvatlash chizish, qadriyatlarni himoya qilish uchun harakat qilmoqda.

Bu holda, ikki tomon mohiyatiga ko'ra, bo'lish, manfaatdor tomonlar (birinchi - savdo samaradorligini va ikkinchi - bir xil savdo oqibatida ijtimoiy zarar kalkülüste) ular reklama matnlar borligini eslatib bo'lsa, texnik usullari va taklif tartib ishontirish va batafsil: kirmasdan, va tez-tez bir chalkash shartlar o'zlarini yoki ishontirish va taklifi, taklifi va anglash manipulyatsiyasi, boshqalar o'rtasidagi farqni ko'rish emas, balki holda, ular, "o'tayotganida« Buning ongni hatto texnologiyalari hiyla Quyidagi, aniq kontseptual va terminologik asosida yo'qligini va qisman advertologami tomonidan tan ta'kidlash muhimdir. "Iste'mol ozod ta'siri maqsadida: Shunday qilib, ko'p kelishmovchiliklar va taklifi jarayoni munozaralarda ko'pincha reklama xabarlari, bir eslatma, jumladan, deb zamonaviy tasnifi tahlil, boshqa ko'plab psixologik jarayonlar, va ba'zi mutaxassislar bilan (chigal) aralashgan:

- axborot:

- ishonchli yoki rag'batlantirish;

- deb eslaydi yoki to'g'risida e'lonlar barqarorlik;

- nufuzli reklama.

Bu tez-tez reklama bag'ishlangan darslik va o'quv qo'llanmalar keltirilgan, chunki bu tasnifi diqqatga sazovordir. Ayni paytda, bunday bo'linish, deb birinchi navbatda tanlangan tushunchalar mantiqiy turfa xil, ya'ni, e'tirozlar bor Bir (xabardor va taxminan ishonchli tashvish emas eslatib holda siz, xususan, eslatib mumkin emas,) boshqa istisno qilmaydi, ikkinchidan, reklama yordamida barcha maqsadlarini ohak emas.

Shunday qilib, bir kompleks o'rganish orqali ishonch, eb-ongni manipulyatsiyasi hodisalarni tahlil muhimligini tan, bir tomondan, zarur reklama matnli xabarlar, boshqa tomondan, bu psixologik metodlarni aniqlash va farqlash uchun aniq tamoyillarini aniqlash uchun harakat qiling.