Soyabon Marka: afzalliklari va kamchiliklari

"Soyabon brendi" tushunchasi yaqinda bizning kundalik hayotda kirdi. uning o'ziga xos xususiyatlari, nima, uchun turadi nima afzalliklari va kamchiliklari. Bu ushbu moddaning mavzusi bo'ladi.

brendi - savolga haqiqiy mohiyatini tushunish uchun, u aynan shu sohadagi PR, asosiy tushunchasi qadriyatlarni bilish zarur. Bu atama tez-tez ma'lum an'anaviy grafik tasvir yoki yozuv ishlab muayyan mahsulotni tushuniladi. Reklamalar tovar joylashishni aniqlash qilingan barqaror ramziy his sifatida brendi iste'molchilar orasida. Bu inson ruhi bu xususiyat ayrim tovarlar ijobiy hislar va boshqa barqaror rad sabab bo'ladi.

Soyabon Marka bir taniqli tamg'asi ostida mahsulotlar bir necha turdagi samarali va tizimli "etish" talab qiladi. Bas, u mahsulot ma'lum ishlab chiqaruvchi sifati deb iste'molchilar ishonchini sodir, u buni ishlab chiqaruvchi bir tanish nomi yoki belgisini ko'rib qolsa, boshqa qozonish ehtimoli ko'proq bo'ladi. Misol uchun, ishlab chiqaradi kompaniyasi sharbatlar, soyabon brend - Baby oziq-ovqat, xamir ovqatlar, choy va qahva, turli tovar nomlari ostida bizga ma'lum. Buning yorqin misoli bir tovar Nestle, Swarzkopf, Coca-Cola, DANON va boshqa ko'plab bo'lishi mumkin.

turlari brendlar

Bugungi kunda brendning bir necha navlari bor:

- Offline. bir necha navlari bo'lishi mumkin muvofiq esa, bitta mahsulot yoki bir mahsulot uchun mo'ljallangan. Misol uchun, bar "Bounty".

- Nur. Ushbu versiya tovarlar biroz tahrirlangan mahsulot (cheklangan nashri Pepsi ajoyib ko'k rang) bir qator o'z ichiga oladi. Bu holda, tovarlarni navlari yanada oshishi kerak emas.

- kengaytmali brendi. Bu strategiya ishlab chiqarish ishlab chiqaruvchisi beradi , yangi mahsulotlar mavjud nomi ostida. Misol uchun, sumka yangi to'plami mashhur brendi. U erda bir poda har qanday raqam bo'lishi mumkin, lekin nomi o'zgarmadi qildi.

- Chiziqli. muvofiq, bu turli bitta maqsadda tomonidan birlashgan bir necha mahsulotlar, tovarlar borligi (: shampun, konditsionerlar, soch to'kilishiga, va hokazo soch parvarishlash mahsulotlari bir qator) belgilaydi.

- soyabon brendi. Ba'zan bir «Malumot", deyiladi. Uning mohiyati - keng maqsadida ishlab chiqarish bilan, hojatxona qog'oziga professional KOSMET, yoki masalan, hatto kiyim va poyafzal uchun ko'lamli. allaqachon mashhur va iste'molchilar tomonidan ishonchli bo'lgan kompaniya ko'zga olmaydi Bunday strategiya.

yozuvlar brendi afzalliklari

soyabon brendini ishga marketing kompaniyaning asosiy ijobiy jihatlari ham bor:

- soliqlar tovar xabardorlik uchun mahsulot ommalashtirish soddalashtirilgan sxemasi;

- bozor vaqti xarajatlarni kamaytirish. Bu qimmat keng ko'lamli brendi reklama yoki yangi mahsulot uchun original nomi izlab talab qilmaydi: mijoz mahsulot yoki ishlab chiqaruvchining nomi ustida tanish logotipi tan beradi;

- turli maqsadlar uchun mahsulotlar keng raqamiga savdo o'sish.

salbiy jihatlari

logotipi, taniqli ramzi yoki mashhur brend ramzi o'xshash, ko'pincha sifatsiz mahsulotlar kontrafakt masalaga firibgarlar tomonidan ishlatiladi: soyabon tovar uning afzalliklaridan flip tomoni juda muhim ahvolga tushgan, bor. qalbakilashtirish bilan puchga, mijozlar, bir butun sifatida butun mahsulot salbiy idrok o'tkazishingiz mumkin.