Tovar boshqarish nima? Marka boshqarish usullari

Marka boshqarish - yakuniy iste'molchilar va maqsadli tushunchalardan ahamiyatini oshirish maqsadida muayyan tovar, mahsulot yoki xizmat uchun qo'llaniladi marketing texnikasi to'plamidir. belgilash u bozor iqtisodiyoti sharoitida juda ko'p turli mahsulotlar va xizmatlar mavjud, chunki, bu murakkab va xilma-xil jarayon, deb ochiq-oydin emas.

maqsadlar

Brand Management brend qiymatini oshirish maqsad qilib qo'ygan. Bu holda, qiymati - bu ishlab chiqaruvchi tomonidan kasb foyda bo'ladi. ikki xil narsalar - Bunday tovar boshqarish, marketing va PR sifatida tushunchalar ta'kidlash lozim. Birinchi holda rahbarlari moliyaviy hisobotlarni qilish va hisob ularning ishlashi sanaladigan material sifatida bor. Ikkinchi holda, byudjet marketing muammolarga , biznes-reja oxirida haqiqiy "qoldiqlarini" qayd etdi. Shu qoida ko'pincha jamoatchilik bilan aloqalar uchun amal qiladi. Shunga ko'ra, jamoatchilik bilan aloqalar va marketing farqli o'laroq, tovar boshqarish tashkiloti muhim strategik ahamiyat kasb etadi.

Tarix va taraqqiyot

muddatli "brendi boshqarish" reklama bo'limi xodim Procter and Gamble Neil McElroy ichki Memo 1930 paydo bo'ldi. U zot: «Marka-erkaklar" deb nomlangan yangi o'rnini etish taklif va vazifalarni belgilab oldi. Neil McElroy muvaffaqiyatli barcha o'z g'oyalarini o'zida mujassamlashtirgan, keyin kompaniyaning o'zi rahbarlik va keyinchalik - va Mudofaa hatto Amerika Qo'shma Shtatlari bo'limi.

reytinglari

Bugungi kunda bu tushuncha mustahkam, bozor iqtisodiyoti va korporativ madaniyat doirasida tashkil etilgan. Ko'p konsalting firmalari va jurnallar tez-tez eng qimmat va eng yaxshi brendlari ularning turli reytinglarini chop. Bu sinflar asosan brendi o'zi qiymati asoslangan mavzu kompaniyalar jarohat maksimal ob'ektiv qiymatini aks ettirish uchun mo'ljallangan. ko'p tadqiqotlar tomonidan ko'rsatilgandek, katta va kuchli brendlar har doim yuqori ixtisoslashgan va zaif ko'ra aksiyadorlar uchun katta qulaylik va sezilarli darajada yuqori deklaratsiyalarini taqdim etishi mumkin.

tasnifi brendlar

Hozirgi bosqichda Marka boshqarish vositasi, balki ilm-fan emas. Shuning uchun zarur typing ma'lum belgilari. Natijada, juda ko'p ham bor edi Marka boshqaruv modellari. ning, ularni ko'rib chiqaylik:

• Premium sinf - bir mahsulot narxi bor brendlar bitta mahsulot turkumidagi o'rtacha narxi ancha yuqori bo'ladi.
• Arzon, mijozlar eng keng ommaga qaratilgan katta narx tarqalishini bor.
• "Fighter" - reklama va marketing xarajatlarini minimal mavzu da'vo qilinishi mumkin bo'lgan tovar. Bu xususiy arzon brendlar bilan raqobat ta'minlash ehtiyoji bilan yaratilgan.
• (Shuningdek, "oq brendlar" deb nomlanuvchi) Xususiy etiketkalar - chakana savdo belgili bo'ladi.
• Oila - (masalan, tish pastalari cho'tkasi kabi) bir xil nom mahsulotlari turkumidagi yaqin.
• Marka marketing kengaytirish - allaqachon foydalanish hisoblanadi taniqli markasi har qanday yangi mahsulotlar yoki tovarlar va xizmatlar qator keng bozoriga chiqishi uchun.
• Litsenziya - tasdiqlovchi hujjat o'tkazish harakat mavjud bo'lgan brendi foydalanish bo'yicha boshqa ishlab huquqlarini.
• Brending qo'shma - bir necha ishlab chiqaruvchilar qo'shma marketing harakatlari.
• Korporativ - kompaniya nomi tovar egalik qilish.
• Ish beruvchi brendi - bo'lajak mijozlar, hamkasblari va xodimlarning vahiyda kompaniyaning tasvir yaratish.
• Strategik tovar boshqarish - eng global va uzoq muddatli rejalashtirish usullari marketing qadamlar, odatda xizmat katta xoldinglar va korporatsiyalar da.

arxitektura

kompaniya brendi tuzilishi uch asosiy turi bor. Ular, shuningdek, tovar boshqarish usullari sifatida ma'lum.

1. Bir necha rusumdagi Arxitektura deb ataladi tizimiga ulangan. Har bir o'z brendi nomi, uslubi va tasvir bor, lekin kompaniya o'zi, asos rohib bo'lmagan kishi uchun ko'rinmas. Misol sifatida, kompaniya Procter and Gamble, tushunchasi avlod bo'lgan. Bu, masalan, Pampers, Pantene, fil suyagi, Tide kuchli va katta brendlar ko'p hosil qildi.
2. Qizi brendlar rivojlantirish va ota-ona umumiy kontekstida rivojlanib bormoqda. Ushbu yondashuv muhim marketing byudjeti saqlaydi. "MTS" va "oqim" ning bir misol sifatida.
3. ikkinchisi usuli faqat brendi arxitektura parent ishlatiladi, va boshqa barcha mahsulotlar o'z nomi unvoni bo'lgan va shunga o'xshash jihozlardan va tasvirlar foydalaning. bu munosabatni yaqqol misol kabi Virgin Atlantic, Virgin MegaStore, Virgin kelinchaklar, uning sho''ba brendlar bilan kompaniya Virgin hisoblanadi. Ular shu logotipi va uslubi bor, ular bir-biriga va xuddi shu tarzda e'lon qo'llab-quvvatlaydi.

nomi va texnologiya rivojlanib tanlashda ahamiyati

Sifat Marka-boshqaruv kompaniya nomidan asoslangan bo'lishi kerak. Bu unutilmas, euphonious, ko'z-yuqumli, talaffuz uchun qulay bo'lishi kerak. nomi bilan xizmat yoki mahsulot har qanday ijobiy fazilatlarini bir mos yozuvlar bo'lishi kerak, juda tasvirni va aks kompaniya missiyasini, ijobiy mahsulot aniq bir qancha boshqa mahsulotlar ajralib turadigan joylashtirish. Keng tarqalgan bo'lib, texnikasi, yo'nalishini va rebrending solish ishlatiladi.

Ratsionalizatorlik - savdo belgilari sonini kamaytirish, ularning ko'p oxir-oqibat marketing kompaniyasi maksimal kuchi oshib mumkin, chunki. bir tovar o'zgarish, lekin ba'zi bir asosiy dastlabki ma'lumotlarni saqlab - xususiylashtirish. Bu texnologiya juda xavfli, lekin uzoq muddatda yangilarini eski mijozlar saqlab qolish va jalb beradi. orientatsiya - tovarlar ramziy qiymatini yaratish. Bu allaqachon o'zlari hal qiluvchi mahsulot xususiyatlari va xaridorlarning asosiy vajlari emas, degan ma'noni anglatadi - Marka o'zi oldinga chiqdi. mahsulotlar hayot ko'chadan bugungi erkin va raqobatbardosh bozorda juda qisqa aylangan. Va arzon mahsulotlar-analoglari va o'rniga paydo mashhur mahsulotlar mavjud tahdid qilmoqda. Shuning uchun ehtiyoj qanday qilib bozorga mahsulot va tovar xususiyatlariga qadar ko'p emas o'ylash uchun. Bu yo'l-yo'riq oxirgi foydalanuvchi ustida, deb.