Turli ommaviy axborot vositalarida reklama joylashtirish va samaradorligi

Bozorga muayyan mahsulot va xizmatlarni ilgari surishda iste'molchi uchun kurashda reklama samaradorligini oshirib bo'lmaydi. Reklama tovarlar va xizmatlar sotish va brendni tan olishni rag'batlantiradi. Reklama tarqatish kanallari bizning vaqtimizda juda keng tarqalgan: tashqi reklama, matbuot va, albatta, radio, televidenie va yodgorlik mahsulotlari va kompaniyalarning o'z reklama nashri. Reklama samaradorligi har bir holatda farq qiladi va reklama kampaniyasini rejalashtirishda turli xil omillarni hisobga olish zarur. Barcha reklama kanallarida o'zlari yoqadigan va kamchiliklari bor, ular bunday dasturni boshlaydigan tegishli mutaxassislar tomonidan hisobga olinishi kerak.

Reklama turlari va shakllari boshqacha bo'lib, hamma joyda iste'molchilarning maqsadlari va talablariga asoslanib individual yondoshishga muhtojmiz.

Eng ommabop va keng tarqalgan turdagi reklamalarni ko'rib chiqing.

Tashqi reklama

Tashqi muhitda joylashtirilgan reklama samaradorligi juda katta. Bular nafaqat yo'llar bo'ylab qalqon, balki transportning tashqarisida joylashgan barcha turdagi binolar, avtobuslar va temir yo'l vagonlari ichidagi joylar, tungi salohiyatli xaridor e'tiborini tortadigan nurli qutilar. Bu ochiq joylarda do'konlar belgilarini va yorug'lik yozuvlarini o'z ichiga oladi.

Ushbu turdagi reklamaning afzalliklari nisbatan arzon, takroriy aloqalarning katta chastotasi. Zallarning ichkarisida - iste'molchining ma'lumot bilan uzoq aloqa qilish ehtimoli. Kamchiliklar - tomoshabinlarning tanlovi yo'qligi, axborot xarakterining qisqaligi.

Televizorda reklama

Ayniqsa, yirik kompaniyalar orasida juda keng tarqalgan, reklamaning shaklidir, chunki u tasvirni, shuningdek tovush va rangni o'z ichiga oladi, shuning uchun iste'molchini idrokning barcha darajalarida ta'sir qiladi. Televizionga joylashtirilgan reklamaning samaradorligi ham o'z foydasini va foydasini yo'qotadi.

Afzalliklari: o'lchov, vizualizatsiya, katta e'tibor jalb qilish.

Kamchiliklari: yuqori narx, reklamali uchastkalari bilan televizion kanallarning to'kilmasligi, reklamani eshittirish vaqtida boshqa iste'molchi bilan uzoq aloqa qilish emas, balki boshqa kanallarga o'tish imkoniyati.

Radio orqali reklama

Bu holda reklama samaradorligi radio iste'molchilarni har qanday joyda tinglashi mumkin: uyda, idorada, mashinada, dacha va shu kabilarda.

Afzalliklari: arzon narxlardagi, massa, yuqori taqsimot.

Kamchiliklar: tuyulgan in'ikosda ishtirok etmaydi va aslida u orqali bir kishi ma'lumotlarning ko'pini oladi, iste'molchi e'tiborini kamroq darajada jalb qiladi, shuningdek, teleradio eshittirishlarida kanallarni almashtirish imkoniyati.

Matbuotda reklama

Ushbu ommabop reklama shakli mahalliy gazetalarda ham qimmat bo'lmagan bloklarni, shuningdek, zamonaviy va ommabop jurnallarda qimmatbaho joylashtirishni, qopqog'ida minglab dollarni tashkil etadigan reklama joylarini o'z ichiga olishi mumkin. Bu erda har bir nashr uchun o'ziga xoslik mavjud bo'lib, ular e'tiborga olinishi kerak. Ushbu turdagi reklama samaradorligi, moslashuvchanligi, anik yondoshish imkoniyati kabi afzalliklarga ega. Ammo kamchiliklar ham mavjud: qisqa va qisqa muddatli "ikkinchi darajali" o'quvchilar.

Reklama kampaniyasini tuzishda, reklama bozorini rejalashtirishga to'g'ri yondashishda muhim ahamiyatga ega bo'lmaganligi sababli, sanoat bozorining segmentatsiyasini hisobga olish kerak. Masalan, mintaqaviy mezonlar mintaqaning xususiyatlarini, qaror qabul qiluvchilarning demografik xususiyatlari, tovar belgilari va turmush tarziga sodiqligi va oxirgi foydalanuvchining afzalliklarini o'z ichiga olishi kerak. Ichki segmentirovka sxemasiga muvofiq siz maqsad segmentni va maqsadli bozorni tanlashni baholashingiz mumkin .